电视购物是一种新的营销和消费方式，商品包罗万象，其中不乏黄金珠宝首饰。然而虚假的宣传，不规范的内容品等不规范现象则引起人们的反感，与商品实际不相符的夸大虚假宣传，凸显严重的诚信问题，急需对电视购物行业进行规范。据悉，这一现象已引起有关部门的高度重视，国家广电总局正在起草并准备出台一个有关电视购物的管理意见，对目前较为混乱的电视购物进行整顿。

　　近日，有媒体报道，一款号称“999纯金打造的金牛”，竟然是一文不值的石头；而一位不愿透露姓名的电视购物业内人士透露，某公司买下大量垃圾时段，推销“2克拉水晶钻”，标价998元，还奉送价值不菲的赠品，看上去十分诱人。其实，“ 水晶钻”的真实成分为氧化锆，成本只需10余元。这说明，一些企业一味通过广告语忽悠消费者，缺乏基本的商业诚信。

　　根据中国电视购物研究与发展中心最新统计数据，在金融危机的大背景下，我国电视购物行业却在今年第一季度迎来了超过30%的增长速度，而2008年全年，我国电视购物的增长数字更是达到了50%，市场规模超过300亿元人民币。易观国际的统计数据也显示，目前电视购物的市场规模仅占我国总零售的0.8%，而美国为8%，我国电视购物产值贡献率低，市场潜力巨大。

　　其实，电视购物也是珠宝销售的绝佳平台，近年来，国内许多珠宝品牌纷纷涉水电视购物，并取得了不错的销售成果。国内实力品牌老凤祥曾与上海某电视台合作，通过电视的直观展示，加上老凤祥百年品牌以及实体店面体验，老凤祥在电视购物上大获成功。卓越网创始人陆豪曾表示，就传统媒体的忠诚度而言，电视销售的权威性和可信度总体要比网络销售高。

　　随着经济的发展，中国珠宝首饰消费市场将被进一步挖掘。为确保珠宝首饰类电视购物的质量，必须狠抓“内容真实”这个核心问题。专家提出了购物节目“新闻化”概念，即虽是购物类节目，但也要求做到内容的真实性。严格按照新闻的操作模式规范电视购物节目，坚决制止假专家、假产品的出现，进一步完善把关准入制度。

　　据了解，广电总局还将出台的《电视购物节目标准》，将电视购物明确定义为“节目”而不是“广告”，以此来进行管理。这个标准将会先以行业协会的标准形式推出，以后逐步过渡到部委标准、国家标准，产生强制执行力。“节目标准”将集中力量规范电视购物的节目内容，坚决禁止叫卖式、吆喝式的表现形式和内容。“标准”还将对节目主持人的资质进行严格审核，要求其上岗前必须经过专业指导和专业培训。